Durante meses, desde que en junio de 2015 lanzó su campaña para lograr la candidatura presidencial republicana, Donald Trump ha inundado los medios de comunicación estadounidenses: televisión, radio, prensa, Internet, redes sociales. El magnate atrajo de inmediato todos los reflectores y, es de suponer, en contrapartida su presencia les ha redituado a los medios buenos dividendos en términos de audiencia, lectoría, tráfico de usuarios.
La fama y explosividad del magnate, el creciente apoyo que ha logrado entre los votantes y su disponibilidad para hablar ante cámaras le han asegurado una presencia inusitada en los medios, que sobrepasa con creces lo que el resto de los candidatos ha logrado, sea por su atractivo mediático o a lo que sus chequeras y las de sus SuperPAC les han permitido comprar vía propaganda.
Todos hablan de Trump, a favor o en contra. La opinión pública lo sigue con inusitado magnetismo, lo que es ya ampliamente conocido, pero ahora firmas especializadas como SMG Delta y MediaQuant han cuantificado y comparado la relación entre la presencia en los medios (aquella que reciben los candidatos por su interés periodístico o mediático) y el gasto efectivo de cada campaña.
La balanza es ampliamente favorable al magnate, pues ha gastado sumas como las de un candidato de mediana a baja estatura política y ha dominado la escena mediática. Invirtió apenas 10 millones de dólares, pero su exposición en la prensa equivalen a 1,898 millones de dólares- cifra que se obtiene al calcular el tiempo o impacto recibido con lo que costaría pagarlo si fuera publicidad. Es un magnate de lo que podría llamarse el ‘valor económico electoral’.
En contraste, Jeb Bush gastó 82 millones de dólares y Marco Rubio 55 millones de dólares en publicidad, y la prensa les ha dado una cobertura que equivaldría a 214 millones y 204 millones respectivamente.
Pero Trump no es el único protagonista y beneficiario de una inmensa atención mediática. Hillary Clinton, por ejemplo, ha gastado 28 millones de dólares en publicidad, la misma cantidad que su rival Bernie Sanders, pero el tiempo de cobertura que los medios le han dedicado equivale a 746 millones, más del doble que los 321 millones del senador (aún así Sanders tiene más que cualquiera de los aspirantes republicanos con excepción de Trump).
Cruz, por ejemplo, ha gastado 22 millones de dólares y recibido tiempo de cobertura equivalente a 313 millones y Kasich, que ha invertido 14 millones de dólares apenas ha recibido atención mediática equivalente a 38 millones, y mucho en las semanas recientes.
Por Jesús Del Toro
